母嬰市場競爭日趨激烈。尤其是在水杯領域，品牌競爭更是如火如荼。然而，利其爾Richell作為擁有60多年質造經驗的資深品牌，卻依然能成功獲得Z世代父母的青睞，成功躋身行業前列，成為首選水杯品牌。究竟是什么讓利其爾Richell在眾多品牌中脫穎而出?
利其爾Richell自1956年成立以來，堅持貫徹“制作獨有的、具備利落、先進設計感的優質產品”這一公司理念。并隨著時代變化，生活方式和價值觀的改變，努力研發更貼近當今消費者日常生活的產品。在發展過程中，利其爾Richell采取了以下幾項關鍵策略，為其成功奠定了堅實基礎：
【甄選優良安全材質】
作為母嬰家庭的貼心伙伴，利其爾Richell始終將“安全”和“品質”作為品牌的核心追求。以其明星品類之一PPSU吸管學飲杯系列為例，瓶身選用PPSU材質，堅固耐摔，并可反復高溫消毒。吸口則采用食品級硅膠，無毒無害耐啃咬。堅守以品質優選，悉心守護寶寶入口安全的初心。
【技術與設計雙驅動】
學飲是寶寶成長過程中必須要學會的技能。但對初學飲的寶寶來說，從奶嘴到吸管，是吮吸方式的改變，導致很多寶寶無法適應甚至抵觸吸管。這一問題給不少新手爸媽帶來困擾。利其爾Richell結合這一實際需求，PPSU吸管學飲杯系列創新性地通過吸口的變化，讓寶寶進階式自然而然輕松學飲。
一階段：PPSU吸管學飲杯，結合5月齡左右寶寶的發育特點和學飲需求，杯蓋采用業內創新的PUSH鍵設計，輕輕按鍵，水即會從吸口流出。寶寶剛開始使用時，大人可輔助按壓PUSH鍵，控制好流速，讓寶寶感受水從吸管流入口中的感覺，逐漸從奶嘴脫離。
二階段：PPSU吸管杯(防嗆型)，專為剛脫離奶嘴，剛學會使用吸管的寶寶設計。吸口采用V字閥設計，扇形出水，有效控制水流，避免還保留用力吮吸奶嘴習慣的寶寶在學飲時嗆水，讓寶寶平穩過渡到吸管喝水階段。
三階段：PPSU吸管杯(通常型)，圓形直飲吸口，出水更流暢，寶寶喝水更輕松，幫助已完全學會使用吸管的寶寶養成愛喝水的習慣，享受暢飲的樂趣。
三種吸口可結合寶寶學飲階段按需替換，陪伴寶寶成長，兼具實用性和性價比。
【與目標用戶深度鏈接】
“人與人之間的聯結與信賴”是利其爾Richell企業文化中不可或缺的一部分，有幸得到日本以及全球各地客戶們的信賴，才有如今的利其爾Richell。“
利其爾Richell十分重視用戶對產品的使用體驗和反饋。結合Z世代父母的“網生代”特性，定期在其官方社交平臺以試用、抽獎等形式深度鏈接用戶，鼓勵其分享使用感受。用戶的真實評價不僅直接影響品牌的市場表現，更提升了利其爾Richell品牌的長期競爭力。許多父母在社交媒體和育兒論壇上分享使用利其爾Richell產品的感受，充分肯定產品的“安全性”、“貼心設計”和“解決育兒痛點”的優勢。
在競爭激烈的母嬰市場，利其爾Richell的成功并非偶然，而是甄選優質材料、創新設計理念與用戶口碑積累相互融合、共同作用的成果。在關乎寶寶健康的產品上，利其爾Richell以卓越的品質和貼心的設計，向消費者充分詮釋了“分享育兒的溫柔和美好”這一品牌承諾，成為母嬰家庭信賴的選擇。
