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隨著年輕一代母嬰群體掌握話語權(quán)，奶粉市場趨于高端化、個(gè)性化、時(shí)尚化，母嬰營銷迎來全面升級。除了產(chǎn)品層要更加貼合消費(fèi)者需求，營銷動作也要更加契合消費(fèi)者的興趣，以更大程度地占據(jù)現(xiàn)代社會下人們越發(fā)寶貴的注意力資源。在如此的消費(fèi)風(fēng)尚導(dǎo)向下，君樂寶奶粉開始更多地以年輕化視角、社交化內(nèi)容審視品牌行為，以獲得新生代母嬰消費(fèi)群體的深度認(rèn)同。
君樂寶奶粉營養(yǎng)+國寶熊貓組合撬動大促流量
為雙11活動打call！
君樂寶奶粉洞察到充滿“療愈”力量的“萌藝術(shù)”越來越受新一代父母的歡迎，在雙十一這一絕佳機(jī)遇下，將目光鎖定了當(dāng)仁不讓的網(wǎng)紅——“國寶”熊貓，組建“國寶聯(lián)萌”，借勢自帶萌感的熊貓形象，以其通俗易懂的表達(dá)觸動消費(fèi)者內(nèi)心純真、童趣的一面，并全方位打造精致喂養(yǎng)新體驗(yàn)，傳遞君樂寶奶粉“讓祖國的下一代喝上好奶粉”的初衷，不斷地精進(jìn)產(chǎn)品力的品牌追求，搶占讓中國寶寶喝上好奶粉的消費(fèi)者心智。
爭做年輕父母育兒“萌友”，開啟興趣購物的攻城略地
為在雙11期間更好地服務(wù)母嬰群體，君樂寶奶粉特別將匠心產(chǎn)品優(yōu)萃有機(jī)奶粉與“國寶”熊貓結(jié)合，推出了“國寶聯(lián)萌”主題的產(chǎn)品禮盒。禮盒將奶牛和熊貓做融合，巧妙地將熊貓尾巴置身禮盒外，輕輕拽住尾巴打開禮盒，一只萌趣的大熊貓便呈現(xiàn)在眼前。
而禮盒中的明星產(chǎn)品優(yōu)萃有機(jī)奶粉，正是君樂寶奶粉新一代有機(jī)配方奶粉。優(yōu)萃有機(jī)奶粉嚴(yán)格按照有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，生產(chǎn)工廠擁有國際一流生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)全過程可追溯，完全符合自有全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。不僅如此，優(yōu)萃有機(jī)奶粉的配方中還特別添加小分子蛋白和雙重活性益生菌Bb-12、HN019，優(yōu)化寶寶吸收力，以及DHA、葉黃素、硒、錳、膽堿等多種營養(yǎng)成分。作為君樂寶奶粉的第一大單品，優(yōu)萃有機(jī)奶粉牽手國寶熊貓，用優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)，守護(hù)寶寶成長每一步。
“國寶聯(lián)萌”禮盒一經(jīng)推出便迅速吸引眾多青年父母眼球，為各位寶媽奶爸們帶來一場別開生面、萌趣十足的購物體驗(yàn)。更是出現(xiàn)了很多自發(fā)的UGC內(nèi)容，精致媽媽們紛紛上傳打卡曬單熊貓奶粉禮盒，這些UGC內(nèi)容不僅幫助提升了話題熱度，更增強(qiáng)了用戶與產(chǎn)品的鏈接，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的廣泛鋪墊+軟種草的傳播目的，為雙十一提升勢能。
“從這次雙十一的動作來看，君樂寶奶粉希望通過活動搭建與消費(fèi)者的溝通橋梁，通過實(shí)際行動與年輕一代的寵娃精致父母積極互動，傳遞精致喂養(yǎng)，科學(xué)育娃一系列理念。”主動走向年輕母嬰人群，用TA們喜歡的方式，講述TA們需要的內(nèi)容，君樂寶奶粉找到了以年輕化的手法溝通品牌專業(yè)性的正確打開方式。君樂寶奶粉相信，用更符合中國寶寶的喂養(yǎng)方式，去傳遞高質(zhì)量喂養(yǎng)理念。”將成為嬰幼兒奶粉行業(yè)的大勢所趨。同時(shí)也能夠更好地助力中國寶寶的健康成長!
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