在當前品牌尋求突破的環(huán)境下，品牌聯(lián)合營銷成為眾多企業(yè)的優(yōu)選策略。它是指不同企業(yè)或品牌為達到互利共贏而進行的合作聯(lián)動。通過聯(lián)合品牌影響力的優(yōu)勢，提高品牌曝光度、拓展市場份額。

　　但看似屢試不爽的品牌聯(lián)合并非品牌成功營銷的萬用公式。選擇與本品牌定位相符、目標受眾群體相似的品牌，更能確保聯(lián)合營銷的針對性和有效性，提高活動的參與度和轉(zhuǎn)化率。

　　近日，利其爾Richell以霜降節(jié)氣為主題，在小紅書官方社交平臺，與親皙寶貝saraya、進行聯(lián)動。以契合品牌目標消費屬性的話題「霜降后寶寶飲食指南」切入，巧妙融合幼兒一次性圍兜和餐具凈的產(chǎn)品特性，以干貨分享結(jié)合福利寵粉互動推出線上抽獎活動，獲得廣泛關(guān)注和強烈反響。

　　在其官方微博上，利其爾Richell與歐姆龍也進行了聯(lián)動。結(jié)合霜降后天氣愈發(fā)干燥的特點，以其明星產(chǎn)品保溫杯和歐姆龍霧化器的產(chǎn)品組合，以「健康成長禮包」的形式為品牌雙方粉絲送福利。據(jù)悉，在即將到來的雙11、感恩節(jié)等重要節(jié)點，品牌雙方將延續(xù)這種聯(lián)動營銷方式。

　　通過聯(lián)合營銷，利其爾與合作伙伴利用有限成本實現(xiàn)了圈層融合，增強社交媒體粉絲活躍度的同時，實現(xiàn)了品牌在目標消費群體中的品牌曝光度和影響力。

　　作為擁有60多年歷史的品牌，利其爾Richell在致力于為用戶提供安全、具有先進設(shè)計感的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品時，也一直緊跟市場發(fā)展和營銷趨勢，積極嘗試為品牌和產(chǎn)品賦能。近年來，利其爾Richell陸續(xù)聯(lián)合三麗鷗、花生漫畫等，以其明星品類水杯、餐具，結(jié)合超級IP形象，為用戶帶來新穎的體驗，引發(fā)用戶在社交媒體的自發(fā)分享，實現(xiàn)了與聯(lián)合品牌的共同曝光和傳播。

　　如今，品牌聯(lián)合雖已不再是新鮮話題，它正成為企業(yè)發(fā)展和營銷的重要手段，具有不可忽略的重要價值。只要具備創(chuàng)新的思維，創(chuàng)意得當，它依然能夠展現(xiàn)和發(fā)揮出強大的生命力。