經過前些年的消費熱潮后，現在的消費者越來越理性，童裝也是如此。品牌的云集導致競爭加劇的同時，消費者的選擇余地也在不斷加大。消費者在如此多的選擇面前越來越挑剔，這直接導致的就是童裝越來越難做。

　　對于北京的消費者而言，從某種角度上更趨向于傳統童裝的消費，運動休閑類的童裝還是消費主流，這樣的品牌在北京也相對銷售得比較好。這與北京人對孩子的期待有關，他們認為孩子穿衣首要是舒適，其次才是美觀，當然舒適與美觀是在選擇童裝時是處于同等重要的基礎上的排序。但這首先導致的就是很多南方品牌眼中的保守，很多以時裝為方向的童裝品牌感覺北京的消費者的接受能力是有限的，正是這個原因。

　　另外，北京也是很多有經濟實力的人士經常逗留的地方，因此童裝的高端產品也有一定的銷路，但畢竟高端這個市場還不是很成熟，所以北京也并不是穩定的銷售市場。

　　上海的消費者素來已精明著稱，而上海是人們眼中的時尚之都，很多國外成人品牌進入中國市場首選的就是上海，因此上海的童裝品牌都以時尚來標榜自己。當然這也是事實，上海的時尚感是融入到每個人的骨髓里的，這是與中國的衣裝歷史有關的，上海人也以懂得穿衣打扮而感到自豪。到了童裝就更是如此。上海淮海青少年用品公司邵克勤總經理說："上海的消費者現在消費觀念越來越成熟，對于童裝的消費也呈現這種情況。由于現在童裝的成本越來越高，導致國際品牌與國內品牌的價位已經很難有特別大的差異，這也導致了國內品牌經營所面臨的一個很大的挑戰。而對于上海的消費者而言，國際品牌的認知度很高，每到逢年過節，童裝的銷售旺季，國際品牌的銷售量總是直線上升，這也體現了國際品牌在上海消費者心中的位置。

　　上海本地的品牌在這種局面下受到挑戰。上海本土服裝的銷售在上海和周邊地區還是有一定的優勢的。銷售業績也是在穩步發展，但上海童裝企業面臨的問題是，品牌文化的建設問題，這其實不僅僅是上海童裝的問題也是中國童裝產業面臨的問題。品牌沒有文化，沒有美譽度，品牌就很難實現附加值，品牌的可持續發展就會受到影響。因此對于上海的童裝而言現在面臨一個繼續發展的轉折期。"

　　廣東與港澳相臨，有著非常發達的資訊，因此是時尚訊息到達的第一站。這里的童裝消費者更務實，這與廣東人的性格有關。當然他們對于時尚的款式的接受程度還是很強的，因此廣東也是時裝類童裝聚集的地方，像時尚小魚、兔仔嘜等較知名的時裝類品牌都源于此。這里還有一個非常大的童裝產業集群地佛山，因此這里還有一個很大的批發市場廣州中山八路，這里國內和國外客商都很多，許多佛山的批發型企業在這里都有設置銷售點。正因為有這樣一個大的批發市場的存在，廣州的童裝消費比其他城市有了更豐富的內容。

　　童裝的消費者都很理性了，從前的沖動型消費已經很少見了，童裝企業的經營思想也在隨著市場的變化而變化，這讓童裝產業也更趨向成熟。